Из-за пандемии коронавируса все крупнейшие автовыставки в две тысячи двадцатом году оказались отменены, но даже после полного снятия карантина интерес автопроизводителей к участию в подобного рода мероприятиях вряд ли будет прежним.
Эксперты мюнхенского института экономических исследований Ifo пришли к выводу, что автомобильные компании уже не видят смысла в автосалонах. Постепенно все больше марок отказываются от премьер на выставках, а значит популярность подобных мероприятий в будущем продолжит снижаться.
Интересно, что результаты проведенного институтом Ifo исследования показали, что 39% немецких компаний, которые ранее активно участвовали в мотор-шоу — теперь планируют сокращать свои обязательства перед выставочными площадками. Сохранить свое присутствие на выставках в прежнем объеме хотят 59% автомобильных марок, при этом оставшиеся 2% — даже подумывают о расширении.
Если же при этом отдельно рассмотреть планы наиболее крупных автопроизводителей, то процент фирм намеренных сократить свое присутствие на автосалонах — окажется еще выше.
Снижение интереса к автошоу обусловлено тем, что компании не видят никакого негативного эффекта в «отсутствии присутствия». Порядка 48% респондентов заявили, что неучастие в автосалоне не влечет за собой никаких экономических потерь, а 46% — назвали потери минимальными. Лишь оставшиеся 6% заметили, что пропуск выставки может обернуться для компании убытками.
При этом участие в автосалонах требует от компаний больших затрат (аренда помещения, организация стенда и т.д.), поэтому в последние годы количество онлайн-презентаций новых моделей резко возросло. Цифровая премьера обходится недорого, да и охват у нее заметно выше. На данный момент уже 65% автопроизводителей хотят использовать именно такой формат.
По мнению эксперта Ifo Хорста Пензкофера, данная тенденция вовсе не означает скорый конец для автомобильных выставок. Последние будут проводиться и дальше, однако в ближайшие годы формат таких мероприятий будет серьезно пересмотрен, чтобы сохранить интерес со стороны потенциальных участников.