В конце февраля 2021 года действующий вождь индейского племени Cherokee National Чак Хоскин-младший заявил, что считает использование имени «Cherokee» на автомобилях неприемлемым. По его словам, это «не делает чести его народу». Учитывая, что это мнение представителя одного из трех крупнейших племен чероки в США, то игнорировать его попросту нельзя.
Именно поэтому в руководстве Jeep сразу же призвали индейцев к открытому диалогу для решения назревшей проблемы, при этом заявив, что отказываться от названия «Cherokee» компания не хочет. По мнению представителей американской марки, они тщательно выбирали названия для своих машин, и данные наименования лишь восхваляют коренной народ Америки.
Как бы то не было, однако прошедшие между сторонами переговоры ни к чему не привели — каждый остался при своем. Впрочем, глава новообразованного альянса Stellantis, которому и принадлежит марка Jeep, уже заявил, что «готов к любому исходу». Иначе говоря, топ-менеджер допустил возможность отказа от имени «Cherokee», которое, между прочим, используется аж с 1974 года.
Заметим, что требования Cherokee National поддерживают и другие индейские племена. Так, Кобб-Гритэм, представитель проживающего в юго-восточных штатах США племени чикасо, заявил, что Джип использует название «Чероки» исключительно в коммерческих целях, а не для того, чтобы чествовать индейцев.
Если американская марка действительно откажется от названия «Cherokee», то это создаст на автомобильном рынке опасный прецедент. В частности, переименование может потребоваться целому ряду других моделей, среди которых Volkswagen Touareg и Nissan Qashqai.
Впрочем, ситуация может разрешиться и сама собой. Когда в 2014 году Jeep Cherokee вновь вышел на американский рынок, у индейцев уже были разногласия с автопроизводителем, однако затем они сами же признали, что название племени не защищено авторским правом, а значит использовать его может кто угодно.